Charla de Inma Urrea el pasado jueves 30 de abril en el Fnac de la Illa Diagonal. Esta ha sido mi primera charla sobre moda. Me ha encantado. Me estoy planteado hacer el curso de postgrado de comunicación especializada en moda incluso. Pues bien, muchos me habéis preguntado que qué tal fue la charla, que de qué se habló y cuáles son las conclusiones a las que he llegado.
Como datos importantes a destacar de toda la hora son:
– El consumo de moda por persona ha ido decreciendo desde el año 2006. Ahora con la crisis que nos mantiene en vilo todavía más. El consumo personal se inclina más hacia el ocio que hacia la moda. The fashion consume per person has decreased since 2006.
– Actualmente nos encontramos en una época de democratización de la moda. Os acordáis de cuando comprabais ropa dos veces al año (verano e invierno)? Ya es historia. Con las estrategias de distribución de las grandes mass marcas de ahora, tenemos colecciones diferentes cada dos por tres, diríamos incluso que cada mes (o semana según Inditex). Fashion now is democratized.
– Actualmente no hay distinción entre las marcas caras y las no caras (marcas de gran distribución y el lujo). Esto es la primera vez que pasa. La moda hoy en día se basa en saber coordinar estos dos conceptos. Una línea básica con algún complemento de lujo o a la inversa. Esto es la primera vez que pasa en la historia. Nowadays there is no difference between expensive and non expensive brands.
– El triunfo de marcas como H&M, TopShop, etc. se basa en que tienen una estratégia diferente realizando colecciones de co-branding con otras marcas o celebrities que la bautizan. TopShop ha escogido a la Moss para diseñar una colección por la que se mueren miles y miles de jovencitas en todo el mundo. H&M sabe perfectamente con quien debe aliarse para realizar colecciones que creen colas en sus tiendas a pesar de que esos diseños encarecen el precio de una prenda de su propia marca. Son prendas que ‘valen la pena’, ¿no? The triumf of brands like H&M or Topshop is based in their co-branding strategies with other brands or celebrities.
– Los europeos somos más sensibles a las marcas que el resto. Europeans are more sensitive to brands.
– En la moda siempre hay un observador. Todo lo que llevamos todos los días de nuestras vidas expresa un mensaje claro. El vesturario viene a ser una herramienta de comunicación personal. Si compramos marcas y determinadas prendas es porque nos identificamos con una determinada identidad, estatus o porque simplemente tenemos un deseo de pertenencia a un grupo determinado que se ve ‘calificado’ por una u otra marca. Es el poder de los estereotipos de las campañas publicitarias de las marcas la que crean una determinada identidad. We wear trends or brand to define our identity, to communicate our social position, our social group and who we are.
Ha nacido un nuevo perfil de consumo: el Masstige que podríamos definir como marcas caras lanzan productos de “lujo” para los bolsillos de los que aspiran a imitar a los ricos. El prestigio de las marcas de masas. Masstige: mass brand’s prestige.
Y lo que más me asombró de la charla y que ya empezamos a ver por todos lados es el de un movimiento llamado Shanzai. China es la reina de las copies o fakes. Tienen todos los bolsos y complementos fusilados y mucha gente ha comprado y compra estos productos clonados para formar parte de aquél grupo social y acercarse más a ese estereotipo que quiere que le defina como persona. Pues bien, Shanzai es un fenómeno social en el que se parodia el hecho de llevar un fake. Llevo un fake y lo digo bien alto. Shanzai: wear fakes and say so!
Barcelonette · Blog de moda de Barcelona
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curiosos términos!!! muy interesante el post!!
Buen resumen, buen post!
Buen post.;)
me apunto lo de Masstige y lo de Shanzai. Gracias por las conclusiones! Eso del postgrado de comunicación especializada en moda suena estupendo. yo no me lo pensaría dos veces y lo haría de cabeza.
Smuacks!
Me ha encantado el post, muy interesante !!!!
Gracias por tu excelente resumen. Si te interesa el mundo de la moda, no dudes en informarte sobre el posgrado de Comunicación y Periodismo de Moda del IDEC-UPF. Esteré encantada de tenerte entre mis alumnos!
Muy interesante post! La moda, mas alla de prenda sonitas, es una manifestacion del hombre y hay q entender como se genera.